【天地網(wǎng)訊】
此前在廣告市場低調(diào)了多年的“國民牙膏第一品牌”兩面針突然宣布簽約張嘉譯。昨日下午，該公司在廣州啟動戰(zhàn)略復興，并與廣東省廣告集團股份有限公司、分眾傳媒、樂視網(wǎng)、搜狐網(wǎng)四家重量級伙伴正式達成戰(zhàn)略合作協(xié)議。
最近兩年，兩面針已展現(xiàn)復蘇跡象。據(jù)市場監(jiān)測機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在2013年推出全新高端中藥消痛系列之后，兩面針市場狀況開始穩(wěn)步提升。2013-2014年主營牙膏業(yè)務取得了連續(xù)兩年超過40%的市場增長，其中高端中藥牙膏消痛系列，更實現(xiàn)同比增長138%。兩面針的股價也在這兩年穩(wěn)步上漲近65%。
而這背后的操盤手正是兩年前臨危受命的新任董事長鐘春彬。2013年初，這位在柳工曾創(chuàng)造3年翻5倍的“跨界掌門”空降兩面針，一方面精簡產(chǎn)業(yè)板塊，重心回歸牙膏主業(yè)，提高經(jīng)營效率；另一方面推動兩面針品牌升級，全面提升品牌盈利能力。圍繞“中藥”核心價值建立兩面針品牌核心競爭力，推進品牌的高端化。鐘春彬昨日出席發(fā)布會時坦言，兩面針重心回歸牙膏主業(yè)后，將堅持以中藥為核心，打天然中草藥提取物牌，并堅持自主研發(fā)路線。
在分析人士看來，當前市場，真正成功的高端中藥牙膏實際上只有云南白藥一個牌子，可以說中藥牙膏市場上高端品牌依然有著巨大空缺。其他一些品牌如藍天六必治、三精雙黃連等都在做高端中藥牙膏的一些嘗試，但也僅限于市場嘗試階段。因此兩面針當前面臨著極大的市場機會。
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