抖音發(fā)新規(guī)禁止醫(yī)生直播帶貨！

九部門(mén)發(fā)文后，抖音開(kāi)始禁止醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員通過(guò)短視頻電商平臺(tái)帶貨的行為。

來(lái)源：抖音電商

       日前，抖音電商發(fā)布通知稱(chēng)，為了保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，規(guī)范商家經(jīng)營(yíng)行為，擬修訂《電商創(chuàng)作者帳號(hào)管理規(guī)則》?，F(xiàn)就此規(guī)范進(jìn)行意見(jiàn)征集，意見(jiàn)征集期:2022年06月16日-06月23日。

       據(jù)了解，本次修訂的核心變化為:特殊職業(yè)認(rèn)證群體電商權(quán)限限制:禁止醫(yī)療認(rèn)證類(lèi)賬號(hào)開(kāi)通電商權(quán)限。

       抖音電商平臺(tái)將于2022年6月30日關(guān)閉醫(yī)療健康類(lèi)認(rèn)證創(chuàng)作者賬號(hào)的商品分享功能，并禁止醫(yī)療健康類(lèi)認(rèn)證創(chuàng)作者新開(kāi)通商品分享功能。已開(kāi)通的創(chuàng)作者，可以6月30日前將保證金及傭金提現(xiàn)。

       根據(jù)規(guī)則，平臺(tái)禁止不適宜進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的群體（如醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員等醫(yī)療健康類(lèi)認(rèn)證創(chuàng)作者）開(kāi)通商品分享功能，有權(quán)對(duì)不適宜進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的群體已經(jīng)開(kāi)通的商品分享功能進(jìn)行關(guān)閉，并對(duì)其帳號(hào)下相關(guān)內(nèi)容采取下架購(gòu)物車(chē)、停止推薦等措施。

       在診鎖界之前針對(duì)九部門(mén)監(jiān)管法的直播中，北京君都上海律師事務(wù)所高級(jí)合伙人張文波就醫(yī)療機(jī)構(gòu)需要注意的事項(xiàng)說(shuō)：『 第一要注意，虛假宣傳，醫(yī)生還是擅長(zhǎng)做自己專(zhuān)業(yè)事情，涉及到這個(gè)廣告和市場(chǎng)營(yíng) 銷(xiāo)的時(shí)候，他往往沒(méi)有住有邊界，比方說(shuō)“我治好你的病，如果治不好的話(huà)，退一賠十”， 這個(gè)詞其實(shí)很不嚴(yán)謹(jǐn)，一旦被別有用心的患者，或者不是一個(gè)人患者，他是抱成團(tuán)的，那這 個(gè)時(shí)候，醫(yī)生的名聲馬上就會(huì)被撕裂，需要注意到這個(gè)用詞的問(wèn)題。

       未來(lái)的這個(gè)醫(yī)療品牌，還是非常有價(jià)值的，至少說(shuō)扎實(shí)的做科普，做內(nèi)容一定是不會(huì)有有所 有損，你其他什么害處的，所以如果想做 IP 的，正常的就是先別指望就是靠帶過(guò)去賺錢(qián)這 條路，現(xiàn)在開(kāi)始做的話(huà)，不要存在任何幻想，首先扎扎實(shí)實(shí)做科普，真正的給醫(yī)生品牌，或 者機(jī)構(gòu)品牌做一些沉淀，在其他的方式上可能去做轉(zhuǎn)化。在政策尚不明確的時(shí)候，就是扎基 本功，國(guó)家力推的，就是確定性的做醫(yī)療服務(wù)科普，國(guó)家是大力允許，在很多三甲醫(yī)院都有 明確的目標(biāo)，科普也牽扯到醫(yī)生的晉升。

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