“膏方熱”背后亂象不容忽視(圖)

【天地網(wǎng)訊】

　　
每年冬天的膏方季早已成為上海各大藥店和中醫(yī)診療機(jī)構(gòu)的年終壓軸戲。張衡年/攝影

　　開(kāi)方數(shù)量年均遞增10%以上

　　每年冬天的膏方季早已成為上海各大藥店和中醫(yī)診療機(jī)構(gòu)的年終壓軸戲，總能帶來(lái)極高的人氣和經(jīng)濟(jì)效益。岳陽(yáng)醫(yī)院門(mén)診部的負(fù)責(zé)人透露，“因?yàn)樾枨罅刻?，去?月15日就開(kāi)始預(yù)約，預(yù)計(jì)整個(gè)膏方季將超2萬(wàn)人次，與前一年相比，總量保持10%以上的增速。”雖然各大醫(yī)院紛紛開(kāi)出膏方門(mén)診，但知名專(zhuān)家依舊出現(xiàn)一號(hào)難求的現(xiàn)象。以岳陽(yáng)醫(yī)院為例，不少名專(zhuān)家的號(hào)往往遭遇“秒殺”。同樣，龍華醫(yī)院、曙光醫(yī)院膏方門(mén)診的名專(zhuān)家甚至需要提前一個(gè)月以上預(yù)約。

　　數(shù)據(jù)顯示，岳陽(yáng)醫(yī)院膏方門(mén)診這個(gè)膏方季的預(yù)約人數(shù)同比增加10%至20%，龍華、市中醫(yī)醫(yī)院等預(yù)約人數(shù)增幅也超過(guò)10%。而從預(yù)約人群分布情況來(lái)看，中青年的比例占到四成，老年人占到六成。中醫(yī)專(zhuān)家表示：“這兩年來(lái)，年輕人的比例越來(lái)越多，這一部分人群由于工作、生活壓力較大，的確比較有進(jìn)補(bǔ)的需求。”

　　市中藥行業(yè)協(xié)會(huì)此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，最近3至5年全市開(kāi)方數(shù)量年均遞增10%以上，有的名牌藥企甚至超過(guò)30%。顧客數(shù)量增多，原因除了25至40歲的年輕消費(fèi)者所占比例日趨增高外，還包括家庭化消費(fèi)趨勢(shì)明顯，以往嘗過(guò)冬令進(jìn)補(bǔ)“甜頭”的老顧客在自己再次請(qǐng)醫(yī)生開(kāi)方購(gòu)膏的同時(shí)，還會(huì)帶來(lái)新的顧客。

　　此外，隨著膏方市場(chǎng)的人氣日益火爆，這個(gè)膏方季的各類(lèi)“膏方節(jié)”與膏方門(mén)診一同登場(chǎng)。相關(guān)行業(yè)專(zhuān)家告訴商報(bào)記者，以往膏方銷(xiāo)售主要集中在11中旬至12月底。而現(xiàn)在，膏方旺季受到膏方門(mén)診和“膏方節(jié)”雙重造勢(shì)的影響，已經(jīng)提早了一個(gè)月開(kāi)始，且延后到了1月中旬，時(shí)間跨度上比以往拉長(zhǎng)了足足一倍。

　　膏方消費(fèi)出現(xiàn)兩極分化

　　連年加入膏方進(jìn)補(bǔ)大軍，讓不少申城市民如今也成了“專(zhuān)家”，“十全大補(bǔ)膏”、“十八味人參補(bǔ)氣膏”等經(jīng)典名方逐漸成為眾多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)膏方時(shí)的不二選擇。然而，今年卻有不少消費(fèi)者反映，往日的經(jīng)典膏方品種已難覓蹤影。對(duì)此，商報(bào)記者通過(guò)調(diào)查后了解到，成本上漲、市場(chǎng)萎縮等因素，使得物美價(jià)廉的經(jīng)典名方相繼停產(chǎn)。

　　近兩年來(lái)，國(guó)內(nèi)中藥材價(jià)格漲幅累計(jì)達(dá)到40%至50%，輔料價(jià)格上漲20%至30%，膏方價(jià)格因此水漲船高，令原本“簡(jiǎn)、便、驗(yàn)、廉”的中藥變身養(yǎng)生“奢侈品”。

　　“膏方價(jià)格年年漲并不稀奇，只是2014年尤其明顯，整體漲幅在20%左右。”一位在滬經(jīng)商十多年的藥材商高先生告訴商報(bào)記者，“膏方中必不可少的阿膠，去年大幅領(lǐng)漲。在進(jìn)補(bǔ)季節(jié)開(kāi)始前，東阿阿膠已達(dá)每公斤4000元，高端阿膠甚至漲到每公斤6000元，以業(yè)內(nèi)每日服用6克的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，日服用成本達(dá)到24元。正因?yàn)檫@樣，許多膏方已經(jīng)開(kāi)始選擇更為親民的黃明膠甚至蜂蜜。不過(guò)，黃明膠也已漲至每公斤1500元至1800元。綜合來(lái)看，膏方平均價(jià)格將從前一膏方季的1500元左右增加到如今的近2000元。”

　　此外，與阿膠同為膏方滋補(bǔ)“四大件”的人參、蟲(chóng)草、燕窩，雖然受到高端滋補(bǔ)品市場(chǎng)萎縮的影響，但其價(jià)格則出現(xiàn)了不同程度的上漲。

　　其實(shí)，通過(guò)梳理阿膠行業(yè)龍頭東阿阿膠的企業(yè)公告后不難發(fā)現(xiàn)，從2010年到現(xiàn)在，東阿方面已經(jīng)先后十次提高出廠(chǎng)價(jià)或零售指導(dǎo)價(jià)，終端零售價(jià)從2010年的400元/斤提高到現(xiàn)在的1986元/斤，漲幅高達(dá)396.5%。對(duì)于不斷高企的價(jià)格，東阿方面稱(chēng)“驢皮資源日趨緊張，導(dǎo)致原料收購(gòu)價(jià)格不斷上漲”。

　　業(yè)內(nèi)人士高先生指出，日益高漲的定價(jià)已使膏方消費(fèi)出現(xiàn)“分層”。據(jù)業(yè)內(nèi)測(cè)算，膏方產(chǎn)品單價(jià)平均提價(jià)30%或減少10%的消費(fèi)者，高端定制與經(jīng)典平價(jià)的路線(xiàn)或進(jìn)一步兩極分化。

　　成本中，近幾年除了藥材價(jià)格飛漲外，人力成本也上漲得厲害。

　　同時(shí)，隨著近年來(lái)“定制膏方”的流行，很多人追捧“一人一方”。廉價(jià)的經(jīng)典膏方往往忽視廣告宣傳，導(dǎo)致消費(fèi)市場(chǎng)急劇萎縮。雖然年輕人參與膏方進(jìn)補(bǔ)的比率大幅增加，但他們大多對(duì)經(jīng)典膏方知之甚少，這無(wú)疑讓經(jīng)典膏方的銷(xiāo)量下滑，更加快了生產(chǎn)企業(yè)放棄經(jīng)典膏方的趨勢(shì)。
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　　規(guī)模化現(xiàn)代化生產(chǎn)產(chǎn)品

　　有中藥行業(yè)協(xié)會(huì)的專(zhuān)家指出，供需市場(chǎng)決定價(jià)格，本無(wú)可厚非。不過(guò)，近年膏方市場(chǎng)過(guò)熱、價(jià)格暴漲，確實(shí)導(dǎo)致部分商家和醫(yī)療機(jī)構(gòu)一味逐利。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)同，膏方的毛利在20%左右，這樣的效益在現(xiàn)今“微利當(dāng)?shù)?rdquo;的藥品零售行業(yè)著實(shí)充滿(mǎn)誘惑力。

　　滬上一家藥業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)有限公司的負(fù)責(zé)人向商報(bào)記者透露，膏方消費(fèi)熱雖然是從本世紀(jì)初才培育起來(lái)的，但在這10年多里，膏方產(chǎn)品對(duì)藥企的利潤(rùn)貢獻(xiàn)率已從最初的1/5增加到1/4，到2014年預(yù)計(jì)將達(dá)全年利潤(rùn)的1/3.而這些利潤(rùn)增長(zhǎng)的來(lái)源，主要依靠年年提價(jià)且銷(xiāo)售量日趨龐大的高端產(chǎn)品。

　　此外，中醫(yī)行業(yè)經(jīng)營(yíng)混亂導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。例如，一些不具備開(kāi)方資質(zhì)的小醫(yī)院、小藥店、無(wú)許可證書(shū)機(jī)構(gòu)紛紛混入“開(kāi)方大軍”。有的醫(yī)療機(jī)構(gòu)和藥店采用給回扣的方法，慫恿醫(yī)師在膏方中加入昂貴細(xì)料，導(dǎo)致現(xiàn)在數(shù)千元乃至上萬(wàn)元膏方比比皆是。

　　針對(duì)這些情況，目前上海市已啟動(dòng)膏方行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定工作，并獲得上海市質(zhì)監(jiān)部門(mén)立項(xiàng)。

　　業(yè)內(nèi)人士向商報(bào)記者透露，本市的膏方加工職業(yè)實(shí)訓(xùn)基地已經(jīng)建成，其整體流程將突出兩大特點(diǎn)：一是集約化，所有藥店出售的膏方，都在這里集中制作，擺脫了以往的“前店后廠(chǎng)”模式；二是可追溯化，制膏的每個(gè)環(huán)節(jié)都有電子監(jiān)控設(shè)備，消費(fèi)者可要求查看視頻，加工后的可見(jiàn)貴細(xì)飲片藥渣歸還客戶(hù)見(jiàn)證處理。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家解釋稱(chēng)，采取規(guī)?；?、現(xiàn)代化生產(chǎn)的膏方產(chǎn)品，除了順應(yīng)“一人一方”的發(fā)展潮流外，還可以在不犧牲產(chǎn)品質(zhì)量的情況下，有效地減少“天價(jià)膏方”的出現(xiàn)。

　　發(fā)展依靠行政和市場(chǎng)手段

　　膏方市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭火熱，但不少專(zhuān)家卻指出，膏方產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展需要“敗火”。中藥行業(yè)協(xié)會(huì)的一位專(zhuān)家直言，僅從經(jīng)濟(jì)利益出發(fā)以及原料、處方、加工規(guī)范缺失，這是膏方發(fā)展的最大桎梏。不論是膏方還是其他中醫(yī)藥產(chǎn)品、服務(wù)，只有加以保護(hù)、利用和發(fā)展，才能贏(yíng)得市場(chǎng)的長(zhǎng)久認(rèn)可。中醫(yī)藥原本就講究“平衡”，市場(chǎng)越是大熱，越是要摒棄急功近利的思想?，F(xiàn)在很多醫(yī)生在開(kāi)具膏方時(shí)對(duì)其中醫(yī)作用原理并無(wú)深入研究，而非正規(guī)的加工單位也無(wú)視生產(chǎn)規(guī)范，加之藥材質(zhì)量良莠不齊，這些都可能造成臨床療效不理想，也就會(huì)對(duì)膏方的進(jìn)一步推廣帶來(lái)阻礙。

　　那么膏方產(chǎn)業(yè)該怎樣尋求良性發(fā)展呢？專(zhuān)家認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和推廣需要多方配合，可以建立政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、多方參與的模式，依靠行政和市場(chǎng)的手段，多措并舉規(guī)范市場(chǎng)行為。

　　例如在政府監(jiān)管方面，開(kāi)具膏方的醫(yī)生應(yīng)具有豐富的臨床經(jīng)驗(yàn)，衛(wèi)生行政部門(mén)必須對(duì)醫(yī)生進(jìn)行資質(zhì)認(rèn)定，其方可坐診開(kāi)方。其次，針對(duì)膏方整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)，都需要設(shè)置相應(yīng)的準(zhǔn)入資質(zhì)以提高行業(yè)門(mén)檻，并對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管。再者，針對(duì)膏方服用后產(chǎn)生的不良反應(yīng)，應(yīng)建立跟蹤隨訪(fǎng)機(jī)制，完善膏方服務(wù)。

　　另一方面，有生產(chǎn)企業(yè)的代表在去年底召開(kāi)的滬上中藥產(chǎn)業(yè)相關(guān)論壇上提醒，全面介紹中醫(yī)藥產(chǎn)品的作用機(jī)理，對(duì)維護(hù)中醫(yī)藥產(chǎn)品和服務(wù)的名譽(yù)至關(guān)重要。對(duì)于中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，不能單純地說(shuō)“好”，不能清一色地宣傳高價(jià)產(chǎn)品、新產(chǎn)品，對(duì)于消費(fèi)者的宣傳應(yīng)該客觀(guān)全面，讓消費(fèi)者選擇適合自己的產(chǎn)品和服務(wù)。
 

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