食品？藥品？保健品？“極草們”的困惑

【天地網(wǎng)訊】

　　最近青海春天藥業(yè)過的并不舒心，就在該公司準(zhǔn)備上市之際，“極草事件”被吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。隨著打假人王海指出春天藥業(yè)的極草不含蟲草素，又用一紙狀文將春天藥業(yè)起訴到北京朝陽法院。該事件持續(xù)發(fā)酵，春天藥業(yè)和蟲草行業(yè)被推到風(fēng)口浪尖。

　　極草品牌上市這么幾年，含著吃蟲草已逐漸深入人心，主打的也是高端奢侈品，和普通老百姓貌似沒什么關(guān)系。消費(fèi)者雖有種種疑慮，但奢侈品本身賣的就是一種奢華的理念，到底極草效果如何有錢人也就不太在意了，對于極草的種種質(zhì)疑也一直處于懸而未發(fā)的狀態(tài)。就在春天藥業(yè)借殼上市之機(jī)突然有打假人士站出來揭發(fā)其主打品牌極草內(nèi)幕，值得我們深思。是春天借機(jī)炒作話題自黑引發(fā)議論?還是競爭對手使出殺手锏?筆者不得而知，也不是筆者這次想和大家討論的。

　　筆者想問的是“極草”是以哪種形式出現(xiàn)?是食品?是藥品?還是保健品?因?yàn)檫@三種的批文和流通渠道是絕不相同的。食品，指各種供人食用或者飲用的成品和原料以及按照傳統(tǒng)既是食品又是藥品的物品，但是不包括以治療為目的的物品;保健(功能)食品是食品的一個(gè)種類，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能，適用于特定人群食用，同樣也不以治療疾病為目的;藥品是指用于預(yù)防、治療、診斷人的疾病，有目的地調(diào)節(jié)人的生理機(jī)能并規(guī)定有適應(yīng)癥或者功能主治、用法和用量的物質(zhì)，包括中藥材、中藥飲片、中成藥、化學(xué)原料藥及其制劑、抗生素、生化藥品、放射性藥品、血清、疫苗、血液制品和診斷藥品等。就極草成分冬蟲夏草來說，本身是一種名貴中藥材，也具有保健品的效果，同樣也能食用。但極草本身沒有上訴三者任何的標(biāo)識，也就是既不是藥品，也不是食品，同樣也不是保健品。那就極草本身是一個(gè)三無產(chǎn)品，官方給出的是“試點(diǎn)產(chǎn)品”。是無可奈何還是另有隱情?

　　對于一般的藥品和保健品都必須有規(guī)范的炮制過程，這種把蟲草打成粉然后壓制成片出售，應(yīng)該是春天藥業(yè)全國首創(chuàng)。一般來說藥品的炮制工藝都是祖上傳下來的，古代和近代蟲草遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有像現(xiàn)在一樣被神話，自然也沒有含著吃蟲草一說。這就造成了蟲草如此飲片加工是否能得到認(rèn)可?最后看來極草的炮制方式并沒有得到國家官方認(rèn)可，所以最后極草不得不在保健品、藥品和食品三者間徘徊。與其說春天想打擦邊球不如說也是一種無奈或者說是一種自我炒作。

　　極草絕不是個(gè)案，就最近被抄的火熱的瑪咖，同樣面臨這種情況。都說來外和尚好念經(jīng)，在國外僅僅作為食品的十字花科植物瑪咖，來我國就搖身一變成了治療男性功能障礙的圣品。連廣州白云山的鐵瑪都以瑪咖為原料，但其效果如何?有沒有被夸大的成分?以冬蟲夏草為原料的極草廣告內(nèi)容是否也有夸大成分?不光是極草一家廣告，其實(shí)很多大肆打廣告的藥品效果真的就如廣告說的那樣?就保健品和藥品而言，效果應(yīng)該是明確的才對。這個(gè)明確不僅僅是最后效果如何,而是什么人群適合或者不適合，什么狀況下服用，多長時(shí)間有效果等等。多數(shù)品牌廣告多是避重就輕的談一下，然后不停的神話其療效。

　　冬蟲夏草因?yàn)楠?dú)特的生長環(huán)境和特有的生長過程，注定就是上天的寵兒--稀缺品種。物以稀為貴，如果地球上石頭稀缺的話，那估計(jì)石頭很有可能取代黃金成為世界流通貨幣。那就蟲草而言，其貨幣屬性已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其藥材屬性，也就有了可以炒作的空間，哪怕冬蟲夏草一點(diǎn)兒效果都沒有也不妨礙高端人士追求，況且冬蟲夏草本身就具有獨(dú)特療效就讓那些追求健康人更加趨之若鶩。也就造成一種怪相，買的不吃，吃的不買。極草的價(jià)格甚至是冬蟲夏草的幾倍，說是含著吃吸收達(dá)到最高，不過并沒有什么科學(xué)依據(jù)說含著吃就比直接食用鮮草或者燉湯、泡酒效果更好。光是一個(gè)創(chuàng)意是不是就讓極草身價(jià)在蟲草上翻上幾倍?有點(diǎn)說不過去吧，但是有錢人就是那么任性，一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，筆者也就不廢話了。冬蟲夏草牽扯其中的利益鏈條也復(fù)雜多變，這里不表。

　　筆者說了這么多，極草僅是這一系列問題的代表而已，同樣也是“極草們”共同的困惑。大眾希望“極草們”選擇好自己要站的位置，而不是想要左右逢源，不停的打擦邊球，用模棱兩可東西呈現(xiàn)給消費(fèi)者。這其中有監(jiān)管的問題，有企業(yè)內(nèi)部的問題，也有利益鏈條的問題。最重要的是“極草們”最根本的問題，“極草們”基本都是藥食同源的品種，最后哪種身份好像都站得住腳。雖然這符合中國傳統(tǒng)思維，但不能因?yàn)檫@樣就可以為所欲為，無限的吹噓自己的產(chǎn)品。畢竟這些都是有保質(zhì)期要吃進(jìn)肚子的，如果花了幾萬元吃到肚子的卻是面粉，讓消費(fèi)者情何以堪，就算作為奢侈品也說不過去了吧。

　　我們可以通過藥食同源打開銷路。如何宣傳、怎么宣傳只是手段而不是最終目的，核心問題還是要保證質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、效果。不要因?yàn)樗剖嵌莻α讼M(fèi)者，也傷害了自己，最后傷害了整個(gè)行業(yè)。

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