滋補(bǔ)品銷(xiāo)售慘淡 保健品月銷(xiāo)量翻倍

【天地網(wǎng)訊】

　　高檔營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)冰火兩重天

　　由于受到“八項(xiàng)規(guī)定”的影響，高檔滋補(bǔ)品在2013年全年的銷(xiāo)售都沒(méi)有明顯起色。然而羊城晚報(bào)記者了解到，與高檔滋補(bǔ)品的處境相反的是，部分高端保健品卻逆市熱賣(mài)，而且隨著春節(jié)臨近，在近一個(gè)月的銷(xiāo)量更是平常銷(xiāo)量的兩倍。

　　高檔補(bǔ)品旺季再縮短

　　如果按照往年的情況，每年春節(jié)前一個(gè)月都會(huì)是各種滋補(bǔ)產(chǎn)品和營(yíng)養(yǎng)品的銷(xiāo)售旺季，但今年有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，由于整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好，銷(xiāo)售旺季縮短到只有半個(gè)月，也許會(huì)從1月11日的這個(gè)周末開(kāi)始。

　　“但事實(shí)上，盡管大家從去年12月底就開(kāi)始做各種買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)，但1月11、12日這個(gè)雙休日并沒(méi)有出現(xiàn)想象中的高峰，而是直到上周末，也就是1月18、19日這個(gè)雙休日才稍有起色”。廣東金康大藥房在天河城設(shè)立了一家專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售滋補(bǔ)品的專(zhuān)店，其總經(jīng)理鄭浩濤無(wú)奈地對(duì)羊城晚報(bào)記者說(shuō)：“今年高檔滋補(bǔ)品的熱銷(xiāo)時(shí)段又比預(yù)期晚了整整一個(gè)星期。”

　　“今年估計(jì)不會(huì)出現(xiàn)銷(xiāo)售高峰。”大參林總經(jīng)理劉景榮也有類(lèi)似的感覺(jué)。他對(duì)羊城晚報(bào)記者表示，“往年到了春節(jié)銷(xiāo)售旺季高檔滋補(bǔ)品的銷(xiāo)量都會(huì)比平常增長(zhǎng)20-25%，可是今年的情況是，哪怕接近春節(jié)了，也只是銷(xiāo)售平平，情況跟平常差不多。”其中，受影響最大的品種就有蟲(chóng)草、花旗參、高麗參等。

　　高端保健品異軍突起

　　不過(guò)有商家留意到，雖然滋補(bǔ)品銷(xiāo)售不景氣，但是這幾年異軍突起的高端保健品卻備受青睞。

　　鄭浩濤給記者列舉了一組數(shù)據(jù)：此前賣(mài)得很火熱的西方營(yíng)養(yǎng)保健品，諸如維生素、魚(yú)肝油等，近年在藥店每年都有25%左右的增長(zhǎng)，但去年隨著網(wǎng)上藥店的興起，其銷(xiāo)量開(kāi)始出現(xiàn)下滑，下滑幅度達(dá)10%，而在全國(guó)，下滑幅度也有5%；相比之下，以傳統(tǒng)中藥材為原料的高端保健品，如靈芝孢子油之類(lèi)的，近年每年的銷(xiāo)量都有100%以上的增長(zhǎng)。“而且，即使去年有‘八項(xiàng)規(guī)定’，此類(lèi)產(chǎn)品也絲毫不受影響”。

　　他分析，出現(xiàn)這樣的情況，一方面是因?yàn)閲?guó)家去年一直整頓保健品市場(chǎng)，使得原本混亂的保健品市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰。而另一方面，保健品具有某些特定的保健功能，高端保健品的人群十分固定，而且需求明確，因此多是自費(fèi)購(gòu)買(mǎi)，受“八項(xiàng)規(guī)定”影響有限。“我們就和廣藥漢方的靈芝孢子油合作了4年多，打算今年再加強(qiáng)合作，計(jì)劃在十多家門(mén)店設(shè)專(zhuān)柜”。

　　“靈芝孢子油一天的服用成本80塊左右，屬于保健養(yǎng)生產(chǎn)品中性?xún)r(jià)比較高的，所以購(gòu)買(mǎi)的人群中，自費(fèi)自用的確實(shí)占了很大一部分。”廣州白云山漢方現(xiàn)代藥業(yè)有限公司董事長(zhǎng)黃翔對(duì)羊城晚報(bào)記者說(shuō)，“在過(guò)去的3年，其靈芝孢子油產(chǎn)品每年都保持3位數(shù)的增長(zhǎng)，而節(jié)前的銷(xiāo)量更是平常的兩倍。”

　　記者陸志霖 實(shí)習(xí)生葉可可

聲明：本文是中藥材天地網(wǎng)原創(chuàng)資訊，享有著作權(quán)及相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，未經(jīng)本網(wǎng)站協(xié)議授權(quán)，任何媒體、網(wǎng)站、個(gè)人不得轉(zhuǎn)載、鏈接或其他方式進(jìn)行發(fā)布，違者必究！