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滋補(bǔ)品銷(xiāo)售慘淡 保健品月銷(xiāo)量翻倍

2014-01-23 09:18 作者: 龐小瓊 1857瀏覽 0評(píng)論 0 0 舉報(bào)

【天地網(wǎng)訊】

  高檔營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)冰火兩重天

  由于受到“八項(xiàng)規(guī)定”的影響,高檔滋補(bǔ)品在2013年全年的銷(xiāo)售都沒(méi)有明顯起色。然而羊城晚報(bào)記者了解到,與高檔滋補(bǔ)品的處境相反的是,部分高端保健品卻逆市熱賣(mài),而且隨著春節(jié)臨近,在近一個(gè)月的銷(xiāo)量更是平常銷(xiāo)量的兩倍。

  高檔補(bǔ)品旺季再縮短

  如果按照往年的情況,每年春節(jié)前一個(gè)月都會(huì)是各種滋補(bǔ)產(chǎn)品和營(yíng)養(yǎng)品的銷(xiāo)售旺季,但今年有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),由于整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好,銷(xiāo)售旺季縮短到只有半個(gè)月,也許會(huì)從1月11日的這個(gè)周末開(kāi)始。

  “但事實(shí)上,盡管大家從去年12月底就開(kāi)始做各種買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng),但1月11、12日這個(gè)雙休日并沒(méi)有出現(xiàn)想象中的高峰,而是直到上周末,也就是1月18、19日這個(gè)雙休日才稍有起色”。廣東金康大藥房在天河城設(shè)立了一家專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售滋補(bǔ)品的專(zhuān)店,其總經(jīng)理鄭浩濤無(wú)奈地對(duì)羊城晚報(bào)記者說(shuō):“今年高檔滋補(bǔ)品的熱銷(xiāo)時(shí)段又比預(yù)期晚了整整一個(gè)星期。”

  “今年估計(jì)不會(huì)出現(xiàn)銷(xiāo)售高峰。”大參林總經(jīng)理劉景榮也有類(lèi)似的感覺(jué)。他對(duì)羊城晚報(bào)記者表示,“往年到了春節(jié)銷(xiāo)售旺季高檔滋補(bǔ)品的銷(xiāo)量都會(huì)比平常增長(zhǎng)20-25%,可是今年的情況是,哪怕接近春節(jié)了,也只是銷(xiāo)售平平,情況跟平常差不多。”其中,受影響最大的品種就有蟲(chóng)草、花旗參、高麗參等。

  高端保健品異軍突起

  不過(guò)有商家留意到,雖然滋補(bǔ)品銷(xiāo)售不景氣,但是這幾年異軍突起的高端保健品卻備受青睞。

  鄭浩濤給記者列舉了一組數(shù)據(jù):此前賣(mài)得很火熱的西方營(yíng)養(yǎng)保健品,諸如維生素、魚(yú)肝油等,近年在藥店每年都有25%左右的增長(zhǎng),但去年隨著網(wǎng)上藥店的興起,其銷(xiāo)量開(kāi)始出現(xiàn)下滑,下滑幅度達(dá)10%,而在全國(guó),下滑幅度也有5%;相比之下,以傳統(tǒng)中藥材為原料的高端保健品,如靈芝孢子油之類(lèi)的,近年每年的銷(xiāo)量都有100%以上的增長(zhǎng)。“而且,即使去年有‘八項(xiàng)規(guī)定’,此類(lèi)產(chǎn)品也絲毫不受影響”。

  他分析,出現(xiàn)這樣的情況,一方面是因?yàn)閲?guó)家去年一直整頓保健品市場(chǎng),使得原本混亂的保健品市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰。而另一方面,保健品具有某些特定的保健功能,高端保健品的人群十分固定,而且需求明確,因此多是自費(fèi)購(gòu)買(mǎi),受“八項(xiàng)規(guī)定”影響有限。“我們就和廣藥漢方的靈芝孢子油合作了4年多,打算今年再加強(qiáng)合作,計(jì)劃在十多家門(mén)店設(shè)專(zhuān)柜”。

  “靈芝孢子油一天的服用成本80塊左右,屬于保健養(yǎng)生產(chǎn)品中性?xún)r(jià)比較高的,所以購(gòu)買(mǎi)的人群中,自費(fèi)自用的確實(shí)占了很大一部分。”廣州白云山漢方現(xiàn)代藥業(yè)有限公司董事長(zhǎng)黃翔對(duì)羊城晚報(bào)記者說(shuō),“在過(guò)去的3年,其靈芝孢子油產(chǎn)品每年都保持3位數(shù)的增長(zhǎng),而節(jié)前的銷(xiāo)量更是平常的兩倍。”

  記者陸志霖 實(shí)習(xí)生葉可可

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